镜头是企业宣传片的基本元素，在企业宣传片制作过程中，几乎所有的思考行为都要围绕镜头做文章。前期策划时要考虑内容表达的可行性，这种可行性体现在可能拍摄或使用到的镜头，前期拍摄中现场的发现、捕捉最终体现在镜头上，后期编辑中挑选的也是那些能够准确表达制作想法的镜头，所有这些最终通过镜头展现在观众面前。

　　后期的视频制作剪辑中，镜头挑选能力是每个编辑的一项基本功。但在具体创作中，镜头挑选是一个简单又复杂的过程，企业宣传片制作者的审美观、视听语言的熟悉与否、镜头感、想象力等都一览无遗地呈现在观众面前，甚至呈现在创作者自己面前。企业宣传片无论长短，都由不同数量的镜头构成，但在编辑的眼里，它只要被选中，就一定有其合理的理由。这种理由编辑要经历一个漫长的积累过程才能完成，编辑台前的这一刻只是一个具体实现过程。作为编辑到底要如何挑选合适的镜头来表达呢。

　　要准确理解镜头挑选，需要对镜头的含义有清醒的认识。因为从现实中摄取的镜头是建立在一个个时间片段和局部空间基础上的，是能否完成企业宣传片表意的基础，也是每个编导在选择镜头前必须考虑清楚的。

　　镜头编辑过程中，其本身含义的分解和组接相对比较容易掌握。因为对于镜头本身所呈现出来的内容可以按照生活逻辑、时间关系、空间关系、叙事的逻辑关系等将其关联起来，使观众能够理解编辑试图表达的意义。或者说镜头延伸含义的基点还是来自镜头本身的含义，而不是凭空臆造的，延伸含义能否被编辑表达出来，表达是否清楚，能否被观众接受，是编辑在镜头组接过程中做每个镜头转换时需要考虑到的。喧闹的街道、青山流水、蓝天白云、摇曳的烛光等除了表达镜头本身的这些内容外，还与观众能够理解的喻义有关，它可以由此延伸出某种心情、情绪等。从镜头表意来说，这种手法与文学里的修辞有异曲同工之妙，只是表现介质发生了变化。不变的是无论文学里的修辞手法还是镜头的延伸含义，都需要读者或观众的参与才能够实现，这种参与就是观众的想象或联想。

　　基于此，编辑在镜头处理过程中要充分利用观众的这种下意识行为，观众可以不知道，但编辑必须了解观众这种联想的可能性。联想包括内容的联想、时间的联想、空间的联想、生活逻辑的联想，以及生活常识的联想等。如何在挑选镜头的过程中让编辑选择的每一个镜头都能够充分调动观众的想象或联想，是企业宣传片制作中的一个持续思考行为，因为观众联想的介入拓展了编辑的表现手段;如何让镜头的延伸含义得到充分发挥，是一项艰巨细致而又必须要做的工作，也是一个编辑“镜头之外”能力的展示。

　　镜头语言，作为一种表意方式，其类似于语言的表意规则是人们根据一定的生活逻辑和理解事物的逻辑方法而约定的，违反这些规则，观众就不能正确地理解镜头组合所表达的意义。