微电影是互联网上产生的一种新型的传播模式，它不仅吸纳了传统电影艺术表现形式的魅力，也开创了企业营销的新路径。微电影的传播效应及特点主要有以下几个方面：

　　1、微电影制作低门槛，广泛性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求

　　2、观影总人次较高

　　中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右，平均每人10年才进一次电影院，但一部微电影却能够达到2~3亿的点击率,大大提高了观影人次。

　　3、微电影制作的广告植入更灵活

　　微电影与广告明显区别的地方是与观众的互动性，所以简单设计结尾的走向并不能满足消费者的需求。

　　4、微电影制作即具备了一部完整电影的故事情节，又可在故事的情节线上完美的融入品牌及产品。

　　5、微电影制作代表了广告传播模式的一种新的发展方向，广告的成功率非常高。

　　6、微电影制作的主要特点：微、精、准(即时间、制作周期、投资规模上的“微”，制作上的“精良”，目标明确，受众定位指向性强，能“准确”的把它所要传播的内容和理念传给相应消费者。)